Успешный бизнес представляет собой динамично развивающуюся систему. Находиться в статичном состоянии для компании не просто не выгодно, но и опасно. Бизнес должен постоянно развиваться и подстраиваться под изменения рыночной ситуации в стране и в мире. Выпуская новый продукт компаниям необходимо принимать в расчет различные риски, связанные со своей деятельностью, а также анализировать поведение посетителей своего представительства в интернете.
В XXI веке крупные представители бизнеса давно понимают, что без присутствия в интернете невозможно представить свое развитие. Большинство компаний, особенно представляющих магазины, уже давно перешли в онлайн режим и представляют свои товары в интернете с возможностью покупки.
Чтобы быть конкурентоспособными на рынке необходимо постоянно расширять свой ассортимент, увеличивать охват аудитории с помощью запуска рекламных кампаний и публикации полезного и уникального контента на сайте. Кроме этого необходимо улучшать поведенческие метрики и коэффициент конверсии сайта.
Также важно понимать, в каком варианте ваш сайт будет наиболее удобен для пользователя. Для этого необходимо тестировать свой продукт. Результаты такой работы позволят проанализировать поведение пользователей сайта и повысить конверсию.
Почему же тестировать так важно?
Все просто. Каждый сайт создается под конкретную цель:
· Владельцы интернет-магазинов хотят, чтобы их товары покупали;
· Порталы хотят продавать больше рекламы на своем ресурсе;
· Владельцы сайтов-каталогов хотят увеличить количество посетителей своего сайта, особенно тех, кто оставляет заявки.
Если посетителю сайта все понятно и удобно, то он вернется к вам снова.
Тестирование страниц сайта позволит вам определить его эффективность. Тестировать можно изображения, описания товаров и услуг, кнопки заказа, формы обратной связи и др.
С чего же начать?
Существуют различные варианты улучшения сайтов, но не все из них стоит использовать. Чтобы не получилось так, что после доработки сайта посещаемость снизилась или упали позиции в выдаче, необходимо воспользоваться таким инструментом, как «Google Optimize».
Optimize — инструмент, который позволит протестировать ваши гипотезы, не обладая техническими знаниями. С помощью него можно создать копию сайта, в которой внести небольшие изменения, например, поменять шрифт или цвет, изменить положение кнопок или их цвета.
Он позволяет:
· Добавлять/изменять элементы на страницах, перестраивать формы на сайте. И все это не выходя из окна Google Optimize;
· Использовать разный дизайн на разных страницах;
· Протестировать несколько landing-page и выбрать ту, которая принесла больше конверсий.
Итак, для того, чтобы начать данный эксперимент Вам понадобится:
1. Использовать инструмент нужно в браузере Google Chrome;
2. Установить на сайте скрипты Google Analytics, TagManager и Optimize;
3. Настроить условия эксперимента в Google Optimize, под ваши требования;
4. Проверить свой эксперимент и по окончанию выбрать нужный результат.
Начинаем эксперимент
Для начала переходим в Google optimize и нажимаем «Создать эксперимент»
Выбираем один из вариантов тестирования:
A/B-тест — эксперимент происходит с несколькими вариантами одной страницы;
Мультивариантный тест — тестирование нескольких элементов одной страницы;
Редирект позволяет сравнивать две разные целевые страницы или варианты дизайна одной страницы;
Для эксперимента указываем URL страницы, который будет участвовать в тестировании.
Для того, чтобы наблюдать за результатами эксперимента необходимо будет связать Google Optimize ваших аккаунтов в GoogleAnalytics.
Далее настраиваем эксперимент.
Для запуска эксперимента потребуется:
1. Добавить тестируемые варианты;
2. Выбрать цель тестирования;
3. Настроить таргетинг.
Необходимо создать требуемые варианты в зависимости от пожеланий клиента.
По умолчанию трафик равномерно распределяется между вариантами. Если необходимо проверить какой-то определенный вариант, то можно перенаправить определенное количество трафика на тестируемый вариант.
При необходимости получения дополнительных результатов можно также настроить выполнение целей по определенным условиям и настроить таргетинг.
Последним шагом для запуска эксперимента остается выбрать дополнительные настройки, необходимые для активации.
Если все требования соблюдены, нажимайте кнопку «запуска» и ждите результат!